如何报道好一场专业的国际经贸盛会?这家广电媒体的做法让人眼前一亮


北京广播电视台融媒体中心组建了150余人的融媒体报道团队,全力投入2020年服贸会的报道。

9月9日,2020年中国国际服务贸易交易会圆满落幕,这是疫情后,中国在线下举办的首场重大国际经贸活动。它的特色和亮点在媒体的传播下得到了社会各界的持续关注,引发了强烈反响,对服务贸易的普及和推广,推助服务贸易创新发展起到了积极作用。

众多媒体中,北京广播电视台融媒体中心对2020年服贸会的报道,以全景式、立体式的融媒传播,取得了显著的传播效果和社会反响。

▍融合传播全面覆盖,移动优先全媒触达

北京广播电视台融媒体中心组建了150余人的融媒体报道团队,全力投入2020年服贸会的报道。

■ 服贸会内容报道“全面覆盖”

本届服贸会采用的“1+8+N”的展会模式,针对这一情况,北京广播电视台融媒体中心对各大论坛、峰会、签约、各展场展馆亮点特色逐一报道,重要活动无死角、不漏项。

其中对包括4场高峰论坛,100余场行业论坛、洽谈活动、境外国家和地区专题活动以及省区市主题活动都给予了及时充分的报道。报道内容涉及服务业扩大开放成果、文化服务、5G与机器人发展、金融创新、冬奥会和冬季运动等,以海量资讯展现了我国以及北京服务贸易领域面临的挑战和全新的发展机遇,释放出坚持经济全球化、加强国际经贸合作的积极信号。

大型融媒体直播《服贸会来了》由北京广播电视台融媒体中心旗下的BTV新闻频道与北京时间共同推出,两端同屏共振。每天19:10开始直播,先后播出北京服务业扩大开放、文化繁荣与发展、数字贸易发展、冬奥会与冬季运动等六大主题。

直播下设七大版块,其中包括高端访谈版块“对话大咖”,利用在服贸会现场搭建的演播室对业界重量级嘉宾进行深度访谈。中国人民大学副校长、著名经济学家吴晓求,国家金融与发展实验室理事长、经济学家李扬,国家重点基础研究发展计划(973计划)首席科学家高峰,中国新一代人工智能发展战略研究院执行院长龚克,中国文物学会会长单霁翔,中国工程院院士王琦,以及北京相关委办局负责人、外国驻华大使、企业家代表等20余人走进BTV演播室,畅谈服贸会。

评论版块“服贸观察”每天由评论员李藏宇做直播连线,带来现场评论与观察;媒体版块“服贸是什么”,通过动画等方式普及服贸知识;此外,还有新闻资讯版块“主播探展”“记者巡馆”等。

直播内容丰富、涵盖广泛、信息量大,既有新闻速度,又有专业深度,同时兼具多屏跨度,这背后是北京广播电视台信息网络管理部提供的外延系统运维保障,依靠高带宽的光纤实现了指令级别的信息交互,实现了机房“搬”到服贸会现场。

■ 移动优先,小屏报道精彩纷呈

“移动优先”“做优做强小屏”已经成为北京广播电视台融媒体中心每次重大主题报道的惯例。成功转型的记者在做好电视新闻的同时,移动端短视频报道也是别具一格,精彩纷呈。

配合大直播的短视频信息量大、趣味性高、表现力强,如短视频“呆萌中医把喜脉 正太声音惹人爱”,就展示了展会上的中医机器人在给一位女士把脉时,把出了喜脉,准确地判断出当事人怀孕的事实;再如短视频“现场体验世界级滑雪滑冰”,就展示了在仿真雪地和冰面上滑行的真实体验。此外,北京城市副中心展台、东城馆、西藏拉萨展台的特色与亮点,都通以短视频的方式第一时间推送出来。

原创短视频系列节目《服贸在身边》则立足于服贸与普通人的相关性,从生活日常的熟悉场景切入,以小见大,用最通俗的话语和身边最常见的例子入手,通过“大咖讲解+案例介绍”,将服贸与普通人的关系阐释清楚。

节目从8月中旬开始陆续在北京时间首发,并同步在各平台分发。截至9月9日,全网播放量超过3500万。#服贸在身边#互动话题在微博端阅读超过2300万次,微博3次对话题在热搜、热点、开屏页推荐,成为网络焦点。

原创微视频评论节目《主播说新闻》,由主播走进服贸会,带领用户领略服贸会的与众不同。如“服贸会上各路媒体不仅是来报道的,也是来参展的”视频中,主播聂一菁与人民日报研发的智能机器人愉快对话,展示了媒体在新技术上的应用。

移动直播系列《云游服贸会》,自9月5日至9月8日,6场直播分别从体育健康、中医、机器人服务、5G、“一带一路”沿线国家特色文化、文化专题等6个方面对展会进行深度体验报道,总计时长超过8小时。截至9月9日,累计观看人数超过350万。

其中,《云游服贸会:文化还可以这么有趣》还尝试采用了VR全景直播,为用户提供不同的观看视角。观看者可选择上下左右任意角度,跳出了传统平面视频的视角框定,给用户呈现前所未有的视觉呈现。

两天连办4场的“北京尖儿货”直播带货系列,通过“BTV新闻”抖音号和北京时间“时间直播”融媒体矩阵平台,同时在抖音/快手/新浪/央视新闻+等多个平台进行带货直播,并通过与盛产大桃的平谷、国有企业的战略合作关系,利用内容、渠道、技术优势,实现平台优势与品牌优势的强强联合,创新直播内容、探索报道形式、提升营销额。